ليه الشركات الكبيرة بتعمل إعلانات مع إن كلنا عارفينها؟

2020-12-07 15:54:02 منوعات ...












خذ لحظة سريعة وفكر في بعض أكبر وأشهر العلامات التجارية في العالم.pepsi و Apple و Coca-Cola و McDonald's و Google هي أمثلة قليلة. يعرف الجميع تقريبًا هذه الشركات وماذا تفعل. ويمكن للجميع تقريبًا اختيار شعارهم أو حملة إعلانية في ثانية. على سبيل المثال ، أي من هذه الشعارات لا ينتمي:

من الواضح أن شعار Nike هو الذي نعرفه لأننا نعرف كل هذه الشعارات مثل ظهر أيدينا. كيف نعرف هذه الشعارات ، وبالتالي ، ما المنتج الذي يمثله كل من هذه الشعارات؟ بسبب الدعاية.

لكن إذا كان الجميع يعرف من هي هذه الشركات ، فلماذا لا تزال تعلن؟ أليس الهدف من الإعلان هو نشر الخبر عن منتج أو خدمة؟ يعلم الجميع نوع المنتج الذي تقدمه Apple. ومع ذلك ، ما زلنا نرى تلك اللوحات الإعلانية الجميلة التي تعلن عن أحدث إصدار من iPad. عندما تنظر إلى هذه اللوحات الإعلانية ، ستلاحظ أنها لا تقول "Apple" عليها. يعتبر خط الإنتاج والشعار كافيين لتوصيل ما يحدث وتجلب إلى أذهاننا الشركة التي ينطلقان منها.



لكن هذه اللوحات الإعلانية للإعلان عن إصدار منتج جديد. ماذا عن شركة مثل Coca-Cola ، التي لم يتغير خط إنتاجها المركزي حقًا منذ عام 1892؟ لماذا لا يزالون يعلنون؟

1. قدم نفسك للجيل الجديد.

ماذا لو كوكا كولا قد يتم إلا الإعلان واحدة حملة العودة في عام 1920 ومن ثم الاعتماد على الآباء والأمهات أن يمر أسفل الإدمان فحم الكوك لأطفالها؟ لن يكون هذا أسلوب تسويق / مبيعات غير فعال فحسب ، ولكن كل جيل بعد ذلك سيفتقر إلى تلك المعرفة بالعلامة التجارية للشركة. قد يعرفون المنتج وقد يشترونه. ولكن الجميع قد سمع من "الولاء للعلامة التجارية"، وهذا هو واحد من الطرق إنشائه. إذا لم يكن هناك ارتباط في ذهن المستهلكين بين المنتج وشركة معينة بهوية العلامة التجارية ، فما الذي يمنعهم من الذهاب إلى منافس. إلى جانب ذلك ، ماذا سيكون عيد الميلاد بدون تلك الدببة القطبية الراقصة بحثًا عن فحم الكوك؟

2. دع الناس يعرفون أنك ما زلت في اللعبة.



ماذا لو كنت توقفت عن رؤية إعلانات كوكا كولا ولكن بدأت تشهد بيبسي في كل مكان؟ ماذا لو رفعت شركة كوكا كولا أيديهم وقالت ، "لقد حصلنا عليها. لن يقترب منافسونا من حصتنا في السوق حاليًا ". ولكن إذا توقف المستهلكون فجأة عن رؤية إعلانات كوكاكولا ورأوا بيبسي حصريًا ، فجأة لم تعد شركة كوكاكولا لاعباً رئيسياً في الصناعة في أذهان الجمهور بعد الآن. ليس الهدف من الإعلان بالضرورة هو جلب الأشخاص إلى المتجر فورًا وعن طريق المنتج. إنه لإعلان وجود شركة ما وإعطاء هذه الشركة صوتًا عامًا لتقول ، "نحن هنا لتغيير اللعبة ونأخذها على محمل الجد." لا يمكنك الحفاظ على ولاء العملاء ، ناهيك عن كسب عملاء جدد ، إذا لم تكن تضع نفسك في نفس الحلقة مثل منافسيك.

3. مشاركة العقل

لقد سمعنا جميعًا نصيحة مفادها أنه إذا كنت بحاجة إلى حفظ شيء ما ، فكرره لنفسك 7 مرات. التكرار هو المفتاح وهذا صحيح تمامًا عندما يتعلق الأمر بوضع اسمك أمام الناس. حتى لو لم يكن هناك شخص ما في السوق لشراء كمبيوتر محمول في الوقت الحالي ، فعندما يكونون فجأة ، فإن الشركة الأولى التي يفكرون فيها ستكون متناسبة بشكل مباشر مع ما رأوه في جميع أنحاء المدينة. إن وضع عملك أمام المستهلكين ، حتى لو كانوا يعرفون بالفعل من أنت ، أمر ضروري للوقوف في مقدمة أذهانهم عندما يتغير الملعب فجأة ويحتاجون إلى منتجك. إذا لم تعلن شركة Apple أبدًا وفعلت Microsoft ذلك وفجأة احتاج شخص ما إلى جهاز كمبيوتر محمول ، فمن هو أول شخص سيفكر فيه المستهلك؟

لا يقتصر الإعلان على إخبار الجمهور عندما تخرج بمنتج جديد أو لإعلان اسمك في البداية. من الواضح أن الحفاظ على حملة إعلانية متسقة وثابتة أمر ضروري حتى بالنسبة للشركات الكبرى ، وإلا فلن يفعلوا ذلك. ومن المؤكد أنه لا يضر بأخذ نصائح إعلانية من هؤلاء اللاعبين الرئيسيين.






















نحن نقدر تعاونك
من فضلك اختر نوع التجاوز




شاهد ايضا




التعليقات

  • اكتب تعليق




مواضيع جديده



افضل 30 كاتب هذا الاسبوع

اكثر المواضيع مشاهدة علي الاطلاق